Dom.ru ㅡ бренд телекоммуникационного холдинга «Эр-Телеком» ㅡ клиенты любят за стабильно хорошее обслуживание и яркие проекты. Цель новой рекламной кампании Dom.ru ㅡ рассказать рынку о продуктах для бизнеса.


Задача: заинтересовать клиентов из сегмента b2b в решениях Dom.ru для бизнеса.

Знаете, в чем разница между рекламой простых товаров и IT-сервисов? Ценность и схема использования первых клиенту очевидна. Во втором случае цепочка ценности не такая короткая: маркетологам приходится объяснять, какие задачи продукт решит, как он работает и почему нужно выбрать именно этот бренд.
Для текстовых форматов это значительная нагрузка: читатель попросту может не дойти до самого главного, даже если о проекте написано ёмко и структурированно.


Решение: помимо стандартных рекламных форматов создать серию анимационных роликов, которые помогают ясно и свежо представить информацию зрителю.

Первый ролик ㅡ общий, где каждый сервис представлен в формате «выгода от подключения ㅡ преимущества его подключения в Dom.ru».
Самая подходящая стилистика в данном случае ㅡ не обезличенная анимация, а персонажи в настоящем рабочем процессе, где их реальность визуально дополнена продуктами Dom.ru. Как и в жизни, в ролике сервисы помогают клиентам контролировать и развивать своё дело. Чтобы вовлечь зрителя, закадровый голос обращается к нему, как это бы сделал менеджер в живом разговоре.