Брендинг города Соликамска

Проекты

Брендинг города Соликамска

Соликамск — административный и промышленный центр Соликамского района, третий по величине город Пермского края.

Задача: разработать систему визуальной идентификации города в рамках проекта «Пермский сувенир», осуществляемого Пермским центром развития дизайна (ПЦРД) по заказу министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края.

«Пермский сувенир» предполагает формирование имиджа края, привлекательного для туристов. Все дизайнерские разработки доступны малому и среднему бизнесу, а также государственным организациям. Любое предприятие сможет получить их для коммерческого использования без всякой оплаты.

Проект реализован совместно с Пермским центром развития дизайна: Эркен Кагаров — художественный руководитель; Елена Распопова — менеджер.

При разработке системы визуальной идентификации, отражающей специфику Соликамска, мы руководствовались наличием двух групп целевой аудитории: внутренней (жители Соликамска) и внешней (туристы и гости города).

Для первой группы большое значение имеет культурное наследие города. Для второй – важна уникальность местности, достопримечательности и природа. В результате созданы две дизайн-концепции, ориентированные как на внутреннюю, так и внешнюю целевые аудитории.

Фирменный стиль для жителей города

В 2010 году мы сотрудничали с администрацией Соликамска при реализации программы «Соликамск — соляная столица России», был разработан фирменный стиль празднования 580-летия города, который был хорошо принят горожанами. Брендбук Соликамска для внутренней аудитории разрабатывался на основе юбилейного фирменного стиля.

Новый логотип дополнен знаком — звездой из соляных кристаллов, который обыгрывает тему соли как движущей силы развития Соликамска уже более 500 лет. Логотип представляет собой оригинальное начертание слова «Соликамск» и слогана «Здесь вся соль!». В оформлении всех материалов используются четыре начертания бесплатного и общедоступного шрифта ПТ Сериф (PT Serif).

Звезды формируются по принципу калейдоскопа из узнаваемых и знаковых для соликамцев изображений: архитектурных объектов, ремесленных изделий, природных памятников.

Основной стилеобразующий элемент — звезды-кристаллы. Универсальный элемент, который можно использовать на различных носителях как в цветном, так и в черно-белом исполнении.

Звездочка-кристалл является элементом логотипа, но может применяться и отдельно от него. Размноженный знак превращается в паттерн и образует фирменный фон, который можно использовать на сувенирах или упаковочной бумаге. Варианты фирменного паттерна

Разработаны сувениры трех категорий: промо, бизнес и вип.

Промосувениры: футболки

Сумки

Бейсболка

Значки

Бизнес-сувениры: зонт

Портфель

Чехол для ноутбука

Вип-сувениры: конфеты

Формочки для печенья в подарочной упаковке

Соляные лампы

Модули для печатных СМИ

Магистральные щиты

Сити-форматы

Фирменный стиль для туристов и гостей города

В логотипе для внешней целевой аудитории использовано изображение террикона. Терриконы — огромные конусообразные холмы на въезде в город — искусственные насыпи из отработанных пород с рудников «Сильвинита». Соликамские терриконы сравнивают с застывшими вулканами, египетскими пирамидами, называют «рукотворными горами».

Терриконы могут стать ярким и узнаваемым символом города, пропитанного солью: это причудливый синтез природного и промышленного, прошлого и настоящего. Террикон – это образ, подчеркивающий уникальность территории, точка притяжения и инструмент привлечения туристов в город.

Знак в виде террикона и логотип — основные элементы визуальной идентификации Соликамска для внешней аудитории. Тем не менее терриконы не ограничивают развитие стиля, они лишь выступают маркером для обозначения принадлежности к территории. В рамках дизайн-концепции использовано изображения достопримечательностей и природных объектов в зависимости от задач, и это позволяет продемонстрировать территорию во всем разнообразии.